Le graphiste Wim, dont l'expérience s'étend des boulangeries locales aux marques internationales, joue un rôle central dans la création de l'identité visuelle de Yugen. Dès le départ, il a contribué à définir la direction artistique, puisant son inspiration dans la profondeur et le mystère du concept japonais de yugen. Sa vision a fait de Yugen non seulement une marque de boissons, mais aussi une toile vivante : un espace ouvert permettant aux illustrateurs d'explorer, d'interpréter et d'exprimer leur propre vision du monde naturel. Ensemble, ces éléments constituent le socle de l'évolution visuelle de Yugen.