Yugen begon in 2016, toen Yannick in zijn keuken in Gent voor het eerst kombucha begon te brouwen.

Terug thuis in België vond hij niets dat leek op de drankjes die hij daar geproefd had. Dus begon hij zelf te brouwen – gewoon om zijn eigen goesting te stillen. Hij was helemaal niet van plan een bedrijf te starten, alleen om te maken wat hij miste. Al snel werden vrienden nieuwsgierig, daarna vrienden van vrienden. Wat begon als een klein keukenexperiment, groeide uit tot iets dat mensen met elkaar verbond – flesjes die werden gedeeld, feedback die werd uitgewisseld en het groeiende besef dat er achter dit alles meer schuilging dan alleen een drankje.

Eind 2016 sloot Chris zich aan bij de reis. Met zijn creatieve geest en gevoel voor storytelling transformeerde hij Yugen van een experiment tot een merk – door het een naam, een stem en een gezicht te geven. Geïnspireerd door het Japanse woord Yugen , wat 'een mysterieus gevoel van schoonheid dat woorden te boven gaat' betekent, bouwde hij een merk dat datzelfde gevoel vastlegde: echt, natuurlijk en menselijk.

In 2018 kwam Peter aan boord en bracht structuur en visie. Hij hielp Yugen om te vormen tot een organisatie met een duidelijke missie en de fundamenten voor groei, waarbij creativiteit werd gecombineerd met doelgerichtheid en verantwoordelijkheid.

Tegenwoordig is Yugen meer dan alleen een kombuchamerk.

Het is een groeiend team, gebouwd rond gefermenteerde en functionele dranken die vakmanschap, creativiteit en bewustzijn combineren. Van brouwen tot design, elk teamlid draagt bij aan het creëren van producten die verbinden, inspireren en een positieve impact hebben.

We delen dezelfde gedrevenheid en waarden die Yugen vanaf het begin hebben gevormd:

Visie: wij denken op de lange termijn en handelen doelgericht.

Integriteit: we blijven eerlijk en doen wat goed voelt.

Passie: wij geven veel om ons vak en onze mensen.

Bijdrage: wij geven terug, omdat goed doen deel uitmaakt van wie wij zijn.

We maken niet zomaar drankjes, we bouwen iets waar we in geloven. We bouwen een cultuur... een plek waar mensen ideeën delen, elkaar uitdagen en Yugen vooruit helpen... één drankje en één goede beslissing tegelijk.